sexta-feira, 13 de janeiro de 2012

MARKETING - PRAÇA


Dentro do contexto de marketing, a praça ou canal de distribuição exerce um papel essencial dentro do composto mercadológico, pois após a fabricação do produto deve ser colocado à disposição do cliente para que o mesmo encontre no local desejado.
De acordo com Urdan e Urdan (2006, p. 30-31) praça ou distribuição “são arranjos de agentes interdependentes que disponibilizam os produtos da empresa aos clientes”. Urdan e Urdan (2006), afirmam que este é o canal por meio do qual a posse do produto ou serviço é transferida do produtor para o consumidor. Assevera Las Casas (2006) que, geralmente, essa distribuição é feita mediante pontos de venda, sendo necessário destacar que antes de alcançar os pontos de venda os produtos passam por intermediários (revendedores), transportadores e armazenadores, os quais fazem a ligação entre a empresa produtora e o consumidor final.

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